Pin It

Britanska kampanja Great Conrad BirdU Zagrebu je održana svečanost u povodu otvorenja Britanskoga poslovnog centra u Hrvatskoj, na kojoj je jedan od govornika bio Conrad Bird, savjetnik britanskog premijera Davida Camerona i direktor kampanje ‘Great’.

 

Riječ je o jedinstvenoj marketinškoj kampanji koju provodi britanska vlada kako bi istodobno promicala turističke potencijale zemlje i privukla ulagače, piše tjednik Lider.

Iskoristili potencijal Olimpijskih igara

Što je temeljna ideja kampanje ‘Great’?

Conrad Bird- Cijela kampanja počela je 2012., ali planiranje je počelo godinu prije. Znali smo da je 2012. posebna godina za Ujedinjeno Kraljevstvo. Imali smo Olimpijske igre, Kraljičin dijamantni jubilej i znali smo da će četiri milijarde ljudi vidjeti Britaniju na televiziji. Istodobno smo imali financijsku krizu pa smo znali da moramo napraviti sve da popravimo situaciju i osloniti se na Olimpijske igre. Razmišljali smo da ujedinimo potencijal Igara i želju za rastom standarda te otvaranjem novih mjesta jedinstvenom kampanjom koja bi privukla turiste, ulagače i studente, ali i da se britanskim tvrtkama olakša izvoz, pogotovo onima koji su se dokazali na infrastrukture i drugih stvari povezanih s Igrama.

Omjer povrata uloženog u kampanju, 15 prema jedan

Kakvi su financijski pokazatelji kampanje? 

- Kampanja je za sada vrlo uspješna. U prvoj godini uložili smo oko 45 milijuna eura, a vratili šestotinjak milijuna. To je omjer povrata uloženog u omjeru 15 prema jedan. Sljedeće godine ulaganje je bilo oko 35 milijuna eura, a povrat je oko milijardu. Ove godine na jednaka ulaganja očekujemo oko 1,2 milijarde eura povrata. Cilj nam je cijelo vrijeme imati omjer od jedan prema 15 ili 20 kako bismo opravdali kampanju i uloženi novac.

Odlučili se na klasični marketing reklamama, plakatima

Plan koji ste zacrtali bio je iznimno ambiciozan. Koliko je bilo teško ostvariti ga?

- Mnogo ljudi zna za Ujedinjeno Kraljevstvo i zbog toga imamo dobar startni položaj za kampanju, ali bili smo uvjereni da potencijalni ulagači ne znaju naše prednosti ili da nisu dovoljno upoznati s njima. Pritom ponajprije mislim na snagu u kreativnoj industriji, tehnologiji i o tome kako je vrlo jednostavno osnovati tvrtku u Britaniji. Onda smo odlučili to sve staviti u jednu kampanju koja se najprije usredotočila na jedananest tržišta. Iako se proračun čini velikim, bio je upravo tolik da kampanju provedemo u tim zemljama. Odlučili smo se na klasični marketing reklamama, plakatima, ali financirali smo i mnoge poslovne skupove i događaje kako bismo stupili u izravan kontakt s ulagačima.

Intervju možete pročitati u tiskanom izdanju poslovnog tjednika Lider. Foto: Flickr.com
Sviđa ti se članak? Preporuči ga prijateljima! Lajkaj MojBiz Facebook stranicu. Komentiraj!

Dodaj komentar

Pratite nas

 facebook twitter youtube linkedin google

UNUTARNJE Slider vijesti